LA IMPORTANCIA DE CREAR UN BUEN LOGOTIPO. EMPECEMOS POR LOS CIMIENTOS

A mi me gusta tratar a  las marcas como si fueran personas y dotarles de la personalidad y cultura de empresa que tienen sus fundadores para que pueda sobrevivir en el mercado y diferenciarse, por eso podemos decir que a día de hoy todos nuestros clientes están emocionados con los logos propuestos.

Yo siempre pongo algún punto único de las personas que fundan la marca, que tengan parte de sus sueños, inquietudes, proyectos y de esa forma respiren su esencia.

Cuando tenemos que dar vida a una empresa, y empezar de cero es de los proyectos más gratificantes para la agencia porque nos permite crearle una identidad desde el principio, que será la que luego sigamos limando en el futuro con acciones de comunicación que la refuercen.

Por eso, me gusta que mi equipo trabaje el tiempo que sea necesario, sin interrupciones, para sacar su mayor potencial y presentar ideas únicas al cliente con diferentes líneas de estilo para irle conociendo mejor y saber cuál es la que le convence, porque cada una tiene una parte de él, tiene algo especial que nos hará saber cómo piensa y qué quiere. Yo siempre digo, que los publicistas tenemos que tener algo de psicólogos, porque la parte emocional y de entender a tu cliente va ligada en el proceso.

De ahí, que  aunque haya muchos mercados y a veces se hagan rifas con los logotipos, yo abogo por la publicidad bien hecha, por dedicarle ese tiempo crucial y esencial a trabajar en la marca, ésta es en si misma la diferencia, que somos conscientes de la importancia que es crear marca porque somos publicistas, de nuestra mano construiremos marca desde todos los ángulos y la trabajaremos en cada acción que propongamos.

Nada me reconforta más que dar con la clave, crear un logotipo tal y como lo quería el cliente, pero dar con ese “eureka” exige muchas horas de estudio, de estrategias, de ver realmente su punto diferenciador, de digerir y ordenar todas las ideas que nos ha trasmitido el cliente para condensarlas en una, en la esencia, de ahí que nos diferenciemos de ser meros diseñadores que solo diseñan marcas para ser estrategas de marca.

Nuestro trabajo va más allá, trabajamos la marca desde todos sus ángulos, no dejamos nada al azar, y aunque lógicamente el sentido estético y el impacto visual ha de ser importante, nosotros tratamos de buscar la personalización absoluta, ese intangible que hace al cliente diferente y que a veces está tan latente en él que ni el mismo lo sabe. Vamos en busca del eje central, de definir ese slogan que refuerce el grafismo que nos lleva tantas horas de trabajo y de braimstorming.

No hay nada más valioso que cuando un anunciante consigue mantener una imagen coherente durante todo su ciclo de vida.

Es esencial conocer perfectamente las necesidades del mercado y las tendencias emocionales del  público que las va a comprar, porque las marcas son emociones, la gente necesita identificarse con ella, tener sintonía o feeling, ¡esa es la magia!

¿Alguien se ha hecho alguna vez la pregunta  de que un logotipo te debe durar al menos 10 años? Pasado este tiempo, se rejuvenecerá, pero mantendrá su misma imagen para que le sigan reconociendo.

Pongamos el ejemplo para entendernos de la ovejita Norit, el concepto continúa y el grafismo igual pero se moderniza para adecuarse a los nuevos tiempos.

Por eso es tan importante trabajarlo bien desde sus inicios y darle la importancia que se merece.

Quizá nuestra clave sea el preguntar, preguntar y preguntar a nuestro cliente hasta que pasadas unas horas aflora su parte inconsciente y nos cuenta esas cosas tan valiosas que le diferencian y que nosotros tenemos esa intuición especial de saberlo captar para transmitirlo luego en el grafismo.

Una buena imagen de marca es capaz de cambiar, crear o consolidar actitudes, es lo que el consumidor experimenta, para ese trabajo posterior luego entraría nuestro trabajo como agencia: el trabajar todos los componentes del plan de comunicación en una misma dirección, con un único mensaje de forma que se consolide y su publicidad sea eficaz.

Os invito a que veáis nuestros logotipos es un orgullo el haberles dado vida y que nuestros clientes les estén cuidando como se merecen.

Que cada uno hable por sí mismo, sin que nadie explique nada, ésa es la verdadera clave para vender.

Hasta la próxima!