16 mayo 2014

PUNTO CHIC COMUNICACIÓN ABRE SUS PUERTAS AL MERCADO SUIZO TRABAJANDO TODO UN PLAN ESTRATÉGICO DE VÍDEO PARA MYHAPPYHOUR. ¡TODO UN RETO! DESCÚBRELO!



En este post os vamos a contar el trabajo que hemos desarrollado para una nueva startup suiza donde sus fundadores tienen un modelo de negocio muy visionario en el campo de las app y donde el móvil se concibe como herramienta imprescindible para su negocio.
Myhappyhour es una aplicación fantástica de geoposicionamiento para móvil, donde su objetivo es reactivar el comercio tradicional y hacerlo además sostenible, desbancándose de las tradicionales app de geolocalización con nuevos enfoques y valores añadidos.
Por eso, nos confiaron el trabajo de la realización de un vídeo publicitario que estuviera metido dentro de su propia página web y que presentara de forma atractiva la aplicación.
Como consultores estratégicos de publicidad, les asesoramos hacer 2 vídeos, uno para cada público, uno para los usuarios y otro para vendedores con mensajes personalizados para cada uno para aumentar la eficacia.
En este post, os presento solo el vídeo de usuario, para haceros partícipes del concepto creativo trabajado.


Lo primero fue hacer un brainstorming ¿qué quiere el usuario, y… ¿qué es lo que demanda en sus ratos libres? Pasarlo bien, y ¿cómo? con algo que no le genere quebraderos de cabeza y sea fácil de usar. ¡Hecho!

 Así que con estas pautas nos marcamos un objetivo: crear notoriedad de marca y vender de forma clara el principal valor que ofrece la marca, la diversión, bajo el claim de campaña “1000 horas felices cerca de ti”.





El éxito del storyboard  radica en que  la finalidad de la aplicación habla por sí sola, el protagonista va recorriendo las calles guiado por su móvil que le lleva por comercios tradicionales y parpadea en aquellos comercios que ofrecen  ofertas irresistibles gracias a Myhappyhour.

De ahí que el concepto creativo gire en torno a la experiencia de usuario, vivir momentos felices y crear una asociación directa con el beneficio principal de la marca.

Queremos estimular los sentidos del protagonista/usuario para que guiado por su móvil le lleve por un camino lleno de momentos felices a través de una campaña teaser, es decir, hasta llegar a la mitad de la historia, no se nombra la marca, sino que se sugiere previamente en su recorrido a través del icono de la corona, símbolo de su logotipo que parpadea en aquellos comercios donde existen momentos felices, lo que hace que inconscientemente quede la marca en la cabeza de los usuarios.

Uno de los puntos emocionales del vídeo fue la elección de la música, queríamos que fuera estilo videojuego, así que elegimos la alegría de un ukelele, que con su ritmo pegadizo y divertido nos hace apoyar el concepto de pasarlo bien.


Sin duda ha sido un proyecto intenso y muy trabajado donde el gran lujo ha sido la confianza depositada por el cliente para elaborar con absoluta libertad todo el trabajo creativo desde el principio, tanto en concepto creativo, estratégico,  guión, storyboard, ambientación, búsqueda de música e ilustración absolutamente personalizada en base a su línea gráfica y una postproducción brillante de dibujo animado con efectos 3D.

¿Se puede pedir más a un vídeo? Sin duda, este vídeoweb ayudará a incrementar  sus ventas y dará a conocer el producto de manera original al usuario, además hicimos la adaptación a francés e inglés porque la aplicación se lanzará a nivel internacional.


Pero también decir que hubiera sido inviable hacer el vídeo sin la altísima implicación del cliente, la gran información proporcionada, su rápida toma de decisiones y una participación activa de todo el equipo MHH.


No os hago esperar más, os presento el vídeo para empezar a abrir boca. ¡Un bravo por MyHappyHour! Y no dejéis de visitar su web www.myhappyhour.me para conocer todo lo que os pueden aportar!