28 julio 2014

HACIENDO BRANDING DE UNA MARCA PERSONAL….UN LOGOTIPO TAN AUTÉNTICO COMO SU FUNDADORA.

Hoy os quiero presentar uno de nuestros últimos proyectos, la creación de un logotipo tan personal y auténtico como ella misma, Sandra Pino, campeona nacional de bodyfitness y todo un ejemplo de reto personal en la vida, es todo un placer presentarla y haber podido trabajar con ella.

Los inicios no fueron fáciles, partíamos de una mala experiencia del cliente con su anterior Agencia de Publicidad, donde ninguna de las propuestas presentadas le encajaban, por lo que debíamos superar aún más sus expectativas y hacerla volver a recuperar la ilusión.

Con esto os doy mi primer consejo publicitario, delegar tu imagen, hacer que te construyan una marca de cero es una tarea tan especial como exigente, es el todo de una empresa, y merece todos nuestros respetos, por eso, siempre que externalicéis este servicio, buscar profesionales especializados en marca, pedirle muestra de sus trabajos, si tienen experiencia en branding y que te muestren ejemplos con criterio a ver si te convencen. Si tu respuesta es positiva, ¡adelante! Y no dejes nunca de ser exigente. ¡Es tu marca!

Mi 2º consejo es dar con un interlocutor válido, en este caso, será el ejecutivo/a de cuentas pero que sea Senior, con habilidad de escucha activa y con mucha experiencia y psicología hacia el cliente, yo en estos casos de primer contacto, tan importante para conocer al cliente, como Directora, creo que es mi deber estar presente para no dejar escapar ningún cabo suelto y explotar nuestro sistema único de preguntas Punto Chic que nos hará llegar a su esencia.

Estas reuniones suelen ser largas e intensas, el objetivo es que sean el máximo de productivas, ya que necesitamos desnudar al cliente para sacar su lado más auténtico y personal, cuanto más sepamos, más certeras serán nuestras propuestas, por lo que el tercer consejo, el tiempo de análisis y estrategia antes de empezar la etapa creativa es esencial, porque es lo que nos va a definir el posicionamiento que le queremos dar.

Bueno, pues empezamos, la información o como llamamos en agencia, el briefing que nos facilitó el cliente, fue crear un logotipo elegante, con clase, de imagen Premium, minimalista, sin recargar, sin enmarcar en manchas de color ni recuadros y que tuviera impacto visual.




La verdad es que con Sandra lo hemos tenido muy fácil desde el principio, es una comunicadora nata, y con las ideas muy claras sobre su negocio y lo que le diferencia, es consciente del valor que tiene delegar su marca en profesionales en publicidad y se deja guiar y aconsejar, con una participación activa y motivadora.

Su valor diferencial es que es personal trainner de lo que ella denomina con gran acierto, fitness emocional: llegar al equilibrio espiritual, mental y físico de tu persona para alcanzar la felicidad y ese bienestar que se refleja de dentro a fuera.

Con todas esas premisas y con el valor incalculable de mi equipo, comprometido en el trabajo y en un  timming apretado, nos marcamos como objetivo hacer un logotipo diferente, fuera de todo lo que hay en el fitness, mucho más sutil, sugerente, alejado de lo que es el deporte en su parte más obvia.

A los pocos días, dimos con el eureka, encontramos toda una filosofía de negocio que definiera al máximo su posicionamiento: el “doble infinito”, conocido universalmente por ser simbología del budismo tibetano que refleja la infinita sabiduría del maestro y la importancia de meditar sobre lo aprendido para conseguir el Karma.


Esto mismo es lo que hace Sandra, pone su experiencia y herramientas al servicio de los clientes para que ellos mismos le saquen partido ahora y siempre, aún cuando finalicen su periodo de entrenamiento con ella, unido al doble compromiso de ella y el cliente por alcanzar los objetivos.

Expresa también algo de alto valor emocional, que puede ser un recuerdo, un sentimiento, esto mismo logra Sandra, trabaja con las emociones en busca del bienestar de la persona que entrena.

Por eso creamos un imagotipo con el nudo trenzado del doble infinito personalizado con un rombo geométrico que aporta el contrapunto al conjunto y marca el punto de equilibrio que te ofrece Sandra, junto a unas letras con su nombre y apellido elegantes, finas y muy legibles que no recargaran el conjunto.

Por último, para ofrecer vistosidad y la imagen Premium que quería, optamos por dorados y negros que tanto le gustan, y para terminar, lo cerramos con un claim que apoyara su servicio pero con la chispa emocional de lo que le diferencia y que refuerza su posicionamiento del doble infinito “Fitness emocional para siempre”, breve, conciso y contundente.

Y …… eh voilá! En un solo día lo tuvo claro, se decidió por este logotipo entre varias propuestas, se veía totalmente reflejada, su emoción, su sincero agradecimiento y sus ganas por continuar realizando acciones, se nos quedarán grabadas por siempre en nuestra memoria. Así que Sandra ha hecho su doble infinito también con Punto Chic Comunicación, tenemos un compromiso por y hacia ella, y seguiremos cumpliendo sus objetivos.

¡Arriba el fitness emocional para siempre!