06 octubre 2014

UN BUEN ANUNCIO QUE PUBLICITE BIEN NUESTRO MENSAJE ES NUESTRA PUERTA DE ENTRADA AL ÉXITO

Hoy os quiero hablar de cómo hemos sabido encauzar la comunicación de un negocio a través de un ANUNCIO PUBLICITARIO totalmente alineado a las necesidades del cliente.

El cliente es una Escuela de Baile, recién lanzada al mercado y que necesitaba publicitar su imagen y conseguir afluencia de público para el nuevo curso, para todas las edades y con infinidad de bailes a elegir.

No partíamos de más información o requerimientos, pero si una buena base, contaban con un servicio de profesorado fantástico, el Director es un gran bailarín y ofrece como valor diferencial una experiencia única en el baile.



Lo primero fue analizar el negocio, tenían infinidad de bailes, pero el logotipo no les beneficiaba,  demasiado clásico y con tonos dorados que nos daban una percepción mental encaminada a un público más mayor y con más poder adquisitivo. Se unía además,  su anterior imagen orientada a Bailes de Salón y teníamos que intentar equilibrar todo esto a su nueva comunicación.

Nuestro objetivo fue modernizar, dar un punto fresco a la comunicación, y hacer accesible el baile a cualquier persona con ganas de bailar, por lo que abrimos el abanico a edades más jóvenes,  por eso, el mayor desafío publicitario fue hacer convivir su logotipo con una imagen joven, totalmente diferente, sin perder la seriedad y elegancia que les caracteriza para conseguir posicionarles mentalmente en una escuela accesible y preparada para todos los públicos.

Lo primero, pensamos en estrategia, estudiamos mucho un concepto publicitario para crearles una campaña, un mensaje que definiera su servicio y lo pudieran utilizar en cualquier acción.

Bajo el lema ”¿Te mueves o Bailas?”  corto, directo y contundente, ofrecimos las diferencias de lo que es moverse a secas y lo que es saber bailar. Nos apoyamos en la elección de unas fotos, modernas que ofrecían un contrapunto actual y sofisticado a la comunicación pero que casaba muy bien con su anterior imagen para no desligarnos del todo.

La chispa creativa la tuvimos con un refuerzo visual claro e identificable a la primera,  donde partimos en 2 la misma imagen, una mitad estaba en blanco y negro, la parte de “¿Te mueves?” y la otra mitad “ ¿Ó Bailas? en color, por lo que el beneficio principal y su valor competitivo se comunicaba a la perfección, además quisimos apoyarlo con unos textos explicativos de lo que es moverse y los beneficios exponenciales que te da el bailar, una forma de concienciar y dar valor al servicio de manera divertida.



Buscamos que la gente se identificara con el baile, por lo que una imagen impactante para llamar la atención en los primeros 8 segundos era fundamental, jugamos con 3 imágenes distintas de campaña con los diferentes estilos de baile, desde modernos a más clásicos y expusimos en la parte de abajo de la publicidad todos los tipos de bailes que ofrecían.

Para reforzar la campaña e impulsar tráfico de gente,  hicimos una campaña de e-mail marketing a empresas de alrededor, con una promoción especial de inicio de nueva temporada de curso que fuera el gancho a la acción.

De momento les funciona, pero como en todo en publicidad, el éxito radica en seguir construyendo imagen poco a poco con acciones que sean coherentes al mensaje principal de tu servicio. Os animo a todos a bailar, y sí es en Portalo´s Dance School mejor, ¡ellos sí que saben poner color al baile!