27 junio 2014

OPTA POR LA ORIGINALIDAD EN UNA WEB. TODA UNA APUESTA DE VALOR SI QUIERES DIFERENCIARTE DEL RESTO.

Hoy hablamos de una historia de éxito a nivel publicitario, os queremos presentar cómo hemos trabajado el concepto publicitario de uno de nuestros clientes más divertidos, Suéltate el pelo,  para optimizar al máximo su modelo de negocio.

Suéltate el Pelo es un bar de copas madrileño que hace honor a la generación Espinete y a la buena música pop rock española. Después de 5 años en el mercado, han entrado en una etapa de consolidación y maduración del negocio y era el momento de realizar un cambio de imagen en el bar.

En este caso, el cliente nos pidió un cambio absoluto en su web adaptada a los nuevos tiempos, más moderna, accesible e intuitiva.

Aunque fue una acción concreta, como publicistas intentamos conocer al máximo al cliente, su mercado, su filosofía, su verdadero valor, para tener una visión más  amplia de cara a que las siguientes acciones de marketing giren en torno al valor creado y así logremos apoyar al máximo su posicionamiento.

El primer paso fue saber si su valor competitivo era claro o no, nos dimos cuenta de que tenían un modelo de negocio diferenciador, muy bien encauzado por sus socios, donde el concepto diversión, pasarlo pipa y revivir la experiencia de los años 80 para todos aquellos que formamos parte de la conocida Generación Espinete, estaba más que conseguido, solo les faltaba comunicarlo bien publicitariamente de la ayuda de unos profesionales en publicidad.

Para adentrarnos en materia, Suéltate el Pelo es un bar de copas con alma propia, con un ritmo pegadizo que te contagia desde que entras por la puerta y te cautiva con su cuidada decoración, sin dejar nada al azar, cientos de muñecos de la época y referencias de los 80, que te despiertan un ¿te acuerdas cuando….?

Bien, entonces contábamos con unas bases estupendas, un concepto publicitario claro, por lo que nuestro objetivo publicitario era comunicar eficazmente ese posicionamiento y reforzar al máximo el concepto de diversión.




Su anterior web contenía muchísimos elementos sin hilar y sin un contenido nivelado de la información con lo que era difícil comunicar eficazmente el mensaje.

Lo primero que hicimos fue crearles una arquitectura web, para ordenar y nivelar la información y crear secciones nuevas,  definimos los valores principales en secciones ligeras y divertidas y mantuvimos las siluetas de los personajes de los años 80, tanto de series de TV como de cosas representativas de la época.

La forma visual de explotar al máximo el concepto de diversión fue realizando un stopmotion del público del bar en pleno bullicio (similar a un vídeo animado) apoyado en un texto “Vive el efecto Suéltate” que lo refuerza, y por otro lado, combinarlo con una estética informal, desenfadada, llena de colores intensos que transmitieran alegría.




El reto que nos marcamos fue abogar por la creatividad en estado puro, cuidando al detalle todo el grafismo, incluido el menú, donde cada sección se ilustra con un vinilos antiguos de música y además, decidimos darle un dinamismo a la página con una estructura vertical, metiéndole un sútil parallax y unas pequeñas animaciones.


Teníamos claro que cada sección debía tener algo especial, desde el entrañable ET,  hasta las ofertas del bar presentadas por los Hermanos Daltón o Ruperta Malos Pelos.


Además, podéis vivir "el efecto Suéltate" desde cualquier dispositivo. Os invitamos a que paséis un rato agradable visitando www.sueltatelpelo.com
Veréis como os despierta una sonrisa :)