Hoy os quiero hablar de cómo hemos sabido encauzar la comunicación de un negocio a
través de un ANUNCIO PUBLICITARIO totalmente alineado a las necesidades del
cliente.
El cliente es una Escuela de Baile, recién lanzada al
mercado y que necesitaba publicitar su imagen y conseguir afluencia de público para
el nuevo curso, para todas las edades y con infinidad de bailes a elegir.
No partíamos de más información o requerimientos, pero si
una buena base, contaban con un servicio de profesorado fantástico, el Director
es un gran bailarín y ofrece como valor
diferencial una experiencia única en el baile.
Lo primero fue analizar el negocio, tenían infinidad de
bailes, pero el logotipo no les
beneficiaba, demasiado clásico y con
tonos dorados que nos daban una percepción mental encaminada a un público más
mayor y con más poder adquisitivo. Se unía además, su anterior imagen orientada a Bailes de Salón
y teníamos que intentar equilibrar todo esto a su nueva comunicación.
Nuestro objetivo fue modernizar, dar un punto fresco a la
comunicación, y hacer accesible el baile
a cualquier persona con ganas de bailar, por lo que abrimos el abanico a edades
más jóvenes, por eso, el mayor
desafío publicitario fue hacer convivir su logotipo con una imagen joven,
totalmente diferente, sin perder la seriedad y elegancia que les caracteriza
para conseguir posicionarles mentalmente en una escuela accesible y preparada
para todos los públicos.
Lo primero, pensamos en estrategia, estudiamos mucho un concepto publicitario para crearles una campaña, un
mensaje que definiera su servicio y lo pudieran utilizar en cualquier acción.
Bajo el lema ”¿Te
mueves o Bailas?” corto, directo y
contundente, ofrecimos las diferencias de lo que es moverse a secas y lo que es
saber bailar. Nos apoyamos en la elección de unas fotos, modernas que
ofrecían un contrapunto actual y sofisticado a la comunicación pero que casaba muy bien con su anterior
imagen para no desligarnos del todo.
La chispa creativa la tuvimos con un refuerzo visual claro e identificable a la primera, donde partimos en 2 la misma imagen, una
mitad estaba en blanco y negro, la parte de “¿Te mueves?” y la otra mitad “ ¿Ó
Bailas? en color, por lo que el
beneficio principal y su valor competitivo se comunicaba a la perfección,
además quisimos apoyarlo con unos textos
explicativos de lo que es moverse y los beneficios exponenciales que te da el bailar,
una forma de concienciar y dar valor al servicio de manera divertida.
Buscamos que la gente se identificara con el baile, por lo que una imagen impactante para
llamar la atención en los primeros 8 segundos era fundamental, jugamos con 3
imágenes distintas de campaña con los diferentes estilos de baile, desde
modernos a más clásicos y expusimos en la parte de abajo de la publicidad todos
los tipos de bailes que ofrecían.
Para reforzar la campaña e impulsar tráfico de gente, hicimos
una campaña de e-mail marketing a empresas de alrededor, con una promoción
especial de inicio de nueva temporada de curso que fuera el gancho a la
acción.
