Hoy os quiero
presentar uno de nuestros últimos
proyectos web, la web Lady Madrid, donde como es habitual en Punto Chic
Comunicación, lo creamos de cero, idea
creativa, estética personalizada y diferenciadora, una propuesta de arquitectura
web ligera e intuitiva, y como no, adaptada a cualquier dispositivo.
Pero lo mejor,
por fin tocamos un sector nuevo, tan
bonito y glamuroso como la moda, teníamos una ganas tremendas de hacer
publicidad donde lo CHIC está más cerca que nunca.
Por todo ello, la
hemos disfrutado muchísimo en cada uno de sus avances, sus pequeños grandes
detalles, y ese Punto Chic que le hemos dado, sin duda ha quedado grabado un
pequeño pedacito de todo el equipo en ella.
El briefing o las
indicaciones iniciales del cliente para empezar con el proyecto fue hacer una web diferente a todo lo que hay dentro
del mundo moda, tanto web como blog, esto fue lo más fácil, porque
contradictoriamente a como debería ser, el mundo de la moda y de la imagen está
bajo mi punto de vista poco trabajado para el servicio de imagen que ofrecen
después.
Nos ayudó a ir con
paso firme, la idea tan clara del
negocio por parte del cliente, quería cubrir 360º el mundo de la imagen,
estilismo y personal shopper de forma muy profesional pero para un público
muy concreto, las mujeres de hoy en día,
no las súper top model o divas con un alto poder adquisitivo.
Querían algo que denotara estilo,
sofisticación, y se asemejara al estilo Vogue, algo fácil de decir, pero difícil de
conceptualizar o materializar gráficamente.
Unas ilustraciones de unas muñecas llenas
de encanto y dibujadas por la propia clienta fueron la clave de la inspiración y el eje central de la estética ya que
había que vincularlas dentro de cada una de las secciones.
El trabajar con
ilustraciones frente a fotos marca mucho la estética, pero también hay que
tener cuidado porque puede rozar lo infantil o el estilo muy naïf, por lo que
hay que medir con tino sus cantidades.
El concepto creativo que marqué a diseño fue hacer un híbrido entre revista
de moda tipo Vogue y web sofisticada, por eso,
en todas las secciones creamos TIPS, para hacer llamadas gráficas, con frases
gancho que resuman la sección y entren ganas de leerla entera.
Aprendimos mucho
de las nuevas tendencias y paletas de colores que se llevan, y nunca se nos
olvidará ese orquídea radiante, royal
blue y ese gris turbulence, por eso los colores son muy ad hoc al estilo del
cliente y están perfectamente analizados para que combinen sin llegar a ser
pastelones.
Por otro lado, están
los textos, sin duda los protagonista y al mismo nivel profesional que sus
ilustraciones, una labor de brand content
donde se denota todo el know how del cliente.
Cómo nos han gustado pulirlos, sobre todo,
porque hemos buscado un enfoque y lectura muy emocional para llegar al corazón de sus clientas,
de todas las mujeres auténticas y de verdad que existen.
Buscamos conectar con su público, que sientan que la marca Lady Madrid es accesible, que vamos a chicas
de hoy en día, con sus kilitos de más, sus defectillos, no a los cuerpos 10,
sino mujeres que quieren potenciar su
estilo personal sin dejar de ser ellas mismas.
Por tanto logramos nuestro objetivo
publicitario: lograr afinidad de
marca.
Y sin más, os
invito a descubrir la web www.ladymadrid-imagen.com para ver el resultado,
promete enganchar!
