Hoy hablamos de una historia
de éxito a nivel publicitario, os queremos presentar cómo hemos trabajado
el concepto publicitario de uno de nuestros clientes más divertidos, Suéltate el pelo, para optimizar al máximo
su modelo de negocio.
Suéltate el Pelo es un bar de copas madrileño que hace honor a la generación Espinete y a
la buena música pop rock española.
Después de 5 años en el mercado, han entrado en una etapa de consolidación y maduración del
negocio y era el momento de realizar un cambio de imagen en el bar.
En este caso, el cliente nos pidió un cambio absoluto en su web adaptada a los nuevos
tiempos, más moderna, accesible e intuitiva.
Aunque fue una acción concreta, como publicistas intentamos
conocer al máximo al cliente, su
mercado, su filosofía, su verdadero valor, para tener una visión
más amplia de cara a que las siguientes
acciones de marketing giren en torno al valor creado y así logremos apoyar
al máximo su posicionamiento.
El primer paso fue saber si su valor competitivo era
claro o no, nos dimos cuenta de que tenían un modelo de negocio diferenciador,
muy bien encauzado por sus socios, donde
el concepto diversión, pasarlo pipa y revivir la experiencia de los años 80
para todos aquellos que formamos parte de la conocida Generación Espinete, estaba más que
conseguido, solo les faltaba comunicarlo bien publicitariamente de la ayuda de
unos profesionales en publicidad.
Para adentrarnos en materia, Suéltate el Pelo es un bar de copas con alma propia, con un ritmo
pegadizo que te contagia desde que entras por la puerta y te cautiva con su
cuidada decoración, sin dejar nada al azar, cientos de muñecos de la época y
referencias de los 80, que te despiertan
un ¿te acuerdas cuando….?
Bien, entonces contábamos con unas bases estupendas, un
concepto publicitario claro, por lo que nuestro
objetivo publicitario era comunicar eficazmente ese posicionamiento y reforzar
al máximo el concepto de diversión.
Su anterior web contenía muchísimos elementos sin hilar y
sin un contenido nivelado de la información con lo que era difícil comunicar
eficazmente el mensaje.
Lo primero que hicimos fue crearles una arquitectura web, para ordenar y nivelar la
información y crear secciones nuevas, definimos los valores principales en secciones
ligeras y divertidas y mantuvimos las siluetas de los personajes de los años 80, tanto de series de TV como de cosas representativas de la época.
La forma visual de
explotar al máximo el concepto de diversión fue realizando un stopmotion del público del bar en pleno bullicio
(similar a un vídeo animado) apoyado en un texto “Vive el efecto Suéltate”
que lo refuerza, y por otro lado, combinarlo con una estética informal,
desenfadada, llena de colores intensos que transmitieran alegría.
El reto que nos
marcamos fue abogar por la creatividad en estado puro, cuidando al detalle todo
el grafismo, incluido el menú, donde cada sección se ilustra con un vinilos
antiguos de música y además, decidimos darle un dinamismo a la página con una
estructura vertical, metiéndole un sútil parallax y unas pequeñas animaciones.
Teníamos claro que cada sección debía tener algo especial, desde
el entrañable ET, hasta las ofertas del
bar presentadas por los Hermanos Daltón o Ruperta Malos Pelos.
Además, podéis vivir "el efecto Suéltate" desde cualquier dispositivo. Os invitamos a que
paséis un rato agradable visitando www.sueltatelpelo.com
Veréis como os despierta una sonrisa :)
