En este post os vamos a contar el trabajo que hemos desarrollado para una
nueva startup suiza donde sus fundadores
tienen un modelo de negocio muy visionario en el campo de las app y donde el móvil
se concibe como herramienta imprescindible para su negocio.
Myhappyhour es una aplicación fantástica
de geoposicionamiento para móvil, donde su objetivo
es reactivar el comercio tradicional y hacerlo además sostenible, desbancándose
de las tradicionales app de geolocalización con nuevos enfoques y valores
añadidos.
Por eso, nos confiaron el trabajo de la realización de un vídeo publicitario que estuviera metido
dentro de su propia página web y que presentara de forma atractiva la
aplicación.
Como consultores estratégicos de
publicidad, les asesoramos hacer 2 vídeos, uno para cada público, uno para
los usuarios y otro para vendedores con mensajes personalizados para cada uno
para aumentar la eficacia.
En este post,
os presento solo el vídeo de usuario, para haceros partícipes del concepto creativo trabajado.
Lo primero fue hacer un brainstorming ¿qué quiere el usuario, y… ¿qué es lo que demanda en sus ratos libres?
Pasarlo bien, y ¿cómo? con algo que no le genere quebraderos de cabeza y sea
fácil de usar. ¡Hecho!
Así que con estas pautas nos marcamos un
objetivo: crear notoriedad de marca y vender de forma clara el principal valor que
ofrece la marca, la diversión, bajo el claim de campaña “1000 horas felices
cerca de ti”.
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El éxito del storyboard radica en que
la finalidad de la aplicación habla
por sí sola, el protagonista va recorriendo las calles guiado por su móvil
que le lleva por comercios tradicionales y parpadea en aquellos comercios que
ofrecen ofertas irresistibles gracias a
Myhappyhour.
De ahí que el concepto creativo gire en torno a la experiencia de usuario, vivir momentos felices y crear una asociación directa con el
beneficio principal de la marca.
Queremos estimular los sentidos del
protagonista/usuario para que guiado por su móvil le lleve por un camino lleno
de momentos felices a través de una campaña
teaser, es decir, hasta llegar a la mitad de la historia, no se nombra la
marca, sino que se sugiere previamente en su recorrido a través del icono de la corona, símbolo de su
logotipo que parpadea en aquellos comercios donde existen momentos felices,
lo que hace que inconscientemente quede la marca en la cabeza de los usuarios.
Uno de los puntos emocionales del
vídeo fue la elección de la música, queríamos que fuera estilo videojuego, así que elegimos
la alegría de un ukelele, que con su ritmo pegadizo
y divertido nos hace apoyar el concepto de pasarlo bien.
Sin duda ha sido un proyecto intenso y muy
trabajado donde el gran lujo ha sido la confianza depositada por el cliente
para elaborar con absoluta libertad todo el trabajo creativo desde el
principio, tanto en concepto creativo,
estratégico, guión, storyboard,
ambientación, búsqueda de música e ilustración absolutamente personalizada en
base a su línea gráfica y una postproducción brillante de dibujo animado con
efectos 3D.
¿Se puede pedir más a un vídeo? Sin duda, este
vídeoweb ayudará a incrementar sus ventas y dará a conocer el producto de
manera original al usuario, además hicimos la adaptación a francés e inglés porque
la aplicación se lanzará a nivel internacional.
Pero también decir que hubiera sido inviable hacer
el vídeo sin la altísima implicación del
cliente, la gran información proporcionada, su rápida toma de decisiones y una
participación activa de todo el equipo MHH.
No os hago esperar más, os presento el vídeo
para empezar a abrir boca. ¡Un bravo por MyHappyHour! Y no dejéis de visitar su
web www.myhappyhour.me para conocer todo lo que os pueden aportar!
