Hoy os quiero presentar uno de nuestros últimos proyectos, la creación de un logotipo tan personal y
auténtico como ella misma, Sandra Pino, campeona nacional de bodyfitness
y todo un ejemplo de reto personal en la vida, es todo un placer presentarla y
haber podido trabajar con ella.
Los inicios no fueron fáciles, partíamos de una mala
experiencia del cliente con su anterior Agencia de Publicidad, donde ninguna de
las propuestas presentadas le encajaban, por lo que debíamos superar aún más sus expectativas y hacerla volver a recuperar la ilusión.
Con esto os doy mi primer consejo publicitario, delegar tu imagen, hacer que te construyan
una marca de cero es una tarea tan especial como exigente, es el todo de
una empresa, y merece todos nuestros respetos, por eso, siempre que
externalicéis este servicio, buscar
profesionales especializados en marca, pedirle muestra de sus trabajos, si tienen
experiencia en branding y que te muestren ejemplos con criterio a ver si te
convencen. Si tu respuesta es positiva, ¡adelante! Y no dejes nunca de ser
exigente. ¡Es tu marca!
Mi 2º consejo es dar
con un interlocutor válido, en este caso, será el ejecutivo/a de cuentas
pero que sea Senior, con habilidad de
escucha activa y con mucha experiencia y psicología hacia el cliente, yo en
estos casos de primer contacto, tan importante para conocer al cliente, como
Directora, creo que es mi deber estar presente para no dejar escapar ningún cabo
suelto y explotar nuestro sistema único de preguntas Punto Chic que nos hará llegar a su esencia.
Estas reuniones
suelen ser largas e intensas, el objetivo es que sean el máximo de productivas,
ya que necesitamos desnudar al cliente para sacar su lado más auténtico y
personal, cuanto más sepamos, más certeras serán nuestras propuestas, por lo
que el tercer consejo, el tiempo de
análisis y estrategia antes de empezar la etapa creativa es esencial, porque es
lo que nos va a definir el posicionamiento que le queremos dar.
Bueno, pues empezamos, la información o como llamamos en
agencia
, el briefing que nos facilitó el
cliente, fue crear un logotipo elegante, con clase, de imagen Premium, minimalista,
sin recargar, sin enmarcar en manchas de color ni recuadros y que tuviera
impacto visual.
La verdad es que con Sandra lo hemos tenido muy fácil desde
el principio, es una comunicadora nata, y con las ideas muy claras sobre su negocio y lo que le diferencia, es
consciente del valor que tiene delegar su marca en profesionales en publicidad
y se deja guiar y aconsejar, con una participación activa y motivadora.
Su valor diferencial es que es personal trainner de lo que
ella denomina con gran acierto, fitness
emocional: llegar al equilibrio espiritual, mental y físico de tu persona para
alcanzar la felicidad y ese bienestar que se refleja de dentro a fuera.
Con todas esas premisas y con el valor incalculable de mi
equipo, comprometido en el trabajo y en un
timming apretado, nos marcamos como objetivo hacer un logotipo
diferente, fuera de todo lo que hay en el fitness, mucho más sutil, sugerente, alejado de lo que es el deporte en su
parte más obvia.
A los pocos días, dimos
con el eureka,
encontramos toda una
filosofía de negocio que definiera al máximo su posicionamiento: el “doble
infinito”, conocido universalmente por ser
simbología del budismo tibetano que refleja la infinita sabiduría del
maestro y la importancia de meditar sobre lo aprendido para conseguir el Karma.
Esto mismo es lo que hace Sandra, pone su experiencia y herramientas al servicio de los clientes para que
ellos mismos le saquen partido ahora y siempre, aún cuando finalicen su periodo de entrenamiento con ella, unido al
doble compromiso de ella y el cliente por alcanzar los objetivos.
Expresa también algo de alto valor emocional, que puede ser
un recuerdo, un sentimiento, esto mismo logra Sandra, trabaja con las emociones
en busca del bienestar de la persona que entrena.
Por eso creamos un imagotipo con el nudo trenzado del doble infinito personalizado con
un rombo geométrico que aporta el
contrapunto al conjunto y marca el punto de equilibrio que te ofrece Sandra,
junto a unas letras con su nombre y apellido elegantes, finas y muy legibles
que no recargaran el conjunto.
Por último, para ofrecer vistosidad y la imagen Premium que quería, optamos por dorados y negros que tanto le
gustan, y para terminar, lo cerramos con un claim que apoyara su servicio pero con la chispa emocional de lo que le diferencia y que refuerza su posicionamiento del doble infinito “Fitness emocional para siempre”, breve, conciso y contundente.
Y …… eh voilá! En un
solo día lo tuvo claro, se decidió por este logotipo entre varias propuestas, se
veía totalmente reflejada, su emoción, su sincero agradecimiento y sus
ganas por continuar realizando acciones, se nos quedarán grabadas por siempre
en nuestra memoria. Así que Sandra ha
hecho su doble infinito también con Punto Chic Comunicación, tenemos un
compromiso por y hacia ella, y seguiremos cumpliendo sus objetivos.
¡Arriba el fitness
emocional para siempre!
